产品+情感整合营销,TATA木门木门降噪新玩法

来源:2021-08-04
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产品+情感整合营销,TATA木门木门降噪新玩法

当传统营销方式效用正在降低,情感营销成为品牌新的营销增长点。越来越多的品牌开始在传播策略与用户情感洞察中求新求变。

8月2日,TATA木门在视频号上发布了一支品牌TVC。在本支TVC中,TATA木门通过设计“TATA木门降噪研究所”的概念,管理公众认知,提出“家是避世的港湾,更是热闹的人间。我们想要让每一种爱,自在发声”的品牌新理念。

在深挖产品静音功能的同时,TATA木门为产品增添了社会化、生活化的属性。从TATA木门“静音”的属性,延伸至引领生活方式的升级与生活理念的转变,为消费者构建完善的生活体系,用一扇门让空间静下来,打造美好的家居生活。

作为TATA木门品牌升级后对品牌理念解读的首次发声,可以看出,TATA木门品牌营销策略与洞察的新改变。

聚焦年轻消费者,深挖生活中的情绪痛点

消费群体渐趋年轻化是行业共识。如何抓住这些年轻消费群体,是所有品牌共同面临的课题。

从情感面来说,品牌的出发点,一定是要从这届年轻人所正面临的痛点去寻找方法。

作为刚刚迈入社会的年轻一代,经常加班到深夜,此时最大的愿望莫过于早上能多睡十分钟。当晚睡晚起的年轻群体遇见习惯早起的老一辈,如何互不打扰?

(图片来源:腾讯家居,侵删)

当热爱乐器的年轻人,遇见需要专注学业的弟弟妹妹,或者静养休息的老人,如果坚持自己的热爱?

(图片来源:腾讯家居,侵删)

通过深挖当下年轻人生活中的情绪痛点,TATA木门的TVC创意便由此展开。

TATA木门本次的TVC选择以普通人的普通生活情景为切入,通过对噪音背后故事的探究,引发出家庭噪音的背后都是家人的爱,输出“让每一种爱自在发声”的品牌主旨。简单的场景刻画,更容易引起人们的共鸣,从而让更多的人将“噪声”与“爱”两大关键词与TATA木门品牌进行强关联,将TATA木门品牌及产品的静音属性深入人心。

创新沟通方式,温情文案唤起情感共鸣

一个成功的品牌营销一定是能够引发情感共鸣的。

显然,在当下快节奏的生活以及互联网高度发展的当下,消费者更聚焦在社交媒体平台上获取信息,简短却有深意的文案是最能够引发传播以及唤起情感共鸣的。

在TVC中,更多的是站在消费者的角度,将产品卖点转换为消费者语言,进行故事的刻画。在时长4分多钟的视频,使用极少的旁白进行故事的串联,通过诸如“你需要的只是一个不会打扰别人的世界”、“用一扇门,保护你的热爱,也用一扇门,保护家人对你的爱。”等消费者语言直接触动消费者心灵。

(图片来源:腾讯家居,侵删)

(图片来源:腾讯家居,侵删)

(图片来源:腾讯家居,侵删)

视频最后落回到品牌本身,最后指向TATA木门新的品牌理念:家是避世的港湾,更是热闹的人间。我们想要让每一种爱自在发声。

(图片来源:腾讯家居,侵删)

总体来看,TATA木门在新的品牌升级中,已经开始注意到对用户的情感洞察,也逐渐找到针对年轻用户的营销思路。从长远来看,洞察用户情感,为产品赋予品牌文化内涵,将产品与情感的整合营销将是TATA木门等家居品牌打造中,不可或缺的一环。

(文章来源:腾讯家居,侵删)

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